O YouTube encerrou 2024 com vitórias expressivas no Brasil, consolidando sua audiência e impactando o mercado de mídia tradicional. A plataforma de vídeos do Google cresceu significativamente no consumo via televisores, alcançando 11,9% da audiência nesse formato, superando o SBT (9,4%) e aproximando-se da Record (14,1%).
Além disso, o streaming se destacou em premiações. Patrícia Muratori, diretora do YouTube na América Latina, venceu Paulo Marinho, diretor-presidente da Globo, na principal categoria do Caboré, considerado o “Oscar” da publicidade brasileira.
O avanço do YouTube ocorre enquanto a Globo registra queda na audiência anual e enfrenta desafios em manter sua supremacia. A plataforma já é vice-líder no consumo geral de vídeos em residências, com 18,5% do total, enquanto a emissora detém 34,5%.
O impacto também reflete no mercado publicitário. Pela primeira vez, a mídia digital superou a TV aberta em verba publicitária, evidenciando a migração de investimentos para plataformas online. O Google já anunciou que, em 2025, transmitirá parte do Campeonato Brasileiro, ampliando sua presença no setor.
Esses movimentos destacam uma mudança no consumo de mídia no Brasil, com o YouTube desafiando o domínio das emissoras de TV aberta.
F5 Online
